國家統(tǒng)計局公布了我國第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，全國人口共計141178萬人，與2010年第六次人口普查相比，增加了7206萬人，增長5.38%，年均增長率為0.53%。除了人口總數(shù)外，普查數(shù)據(jù)還就戶別人口、人口地區(qū)分布、性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成、人口受教育程度、城鄉(xiāng)人口、流動人口、民族人口等細分情況進行了闡述。
復(fù)旦大學(xué)人口研究所教授任遠在接受央視采訪時提到，人口是國家發(fā)展的基本國情，人口狀況和變動，對于理解社會經(jīng)濟發(fā)生的變化，理解國家和地方發(fā)展的基本人口環(huán)境，構(gòu)筑人口與發(fā)展的協(xié)調(diào)可持續(xù)具有重要意義。同時，人口數(shù)據(jù)對企業(yè)和市場發(fā)展、城市和區(qū)域發(fā)展，對社會發(fā)展和公共服務(wù)都是必不可少的基礎(chǔ)信息。作為“十四五”開官之年，此次人口普查數(shù)據(jù)的公布，對于我國更好實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃和中長期發(fā)展目標具有重要而深遠的意義。
對于家電行業(yè)而言，我們也能從此次人口普查數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)一些趨勢的端倪。
城鎮(zhèn)化提速助力消費持續(xù)升級
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前我國城鎮(zhèn)人口為9.02億人，占比63.89%;鄉(xiāng)村人口為5.10億人，占比36.11%。與2010年第六次全國人口普查相比，城鎮(zhèn)人口增加2.36億，城鎮(zhèn)人口比重上升14.21個百分點。城鎮(zhèn)化步伐的加速，為家電行業(yè)持續(xù)注入了新活力。
以縣域為代表的三四線城市容納了大部分“新進城”人口，也是我國城鎮(zhèn)化新進程的重要特色。以三四線為代表的下沉市場日益成為備受各方關(guān)注的寶藏市場，龐大的人口基數(shù)、較小的生活壓力、較高的可支配收入以及互聯(lián)網(wǎng)紅利下快速增長的消費升級需求，使其成為繼一二線市場后支撐中國經(jīng)濟增長的又一極。對于家電行業(yè)而言，這一趨勢早已顯現(xiàn)。
博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶提到，現(xiàn)在去東部沿海三四線市場，去中西部城市的街頭，可以看到車輛越來越多，其中不乏高檔車，這些現(xiàn)象一定程度上代表了縣鎮(zhèn)市場的消費升級空間。“2019年，我們浙江麗水的一個專賣店，賣出1000余臺高端嵌入式冰箱，而麗水就是一個四五線城市。”此外，他還提到，在2020年進博會期間，一批來自甘肅白銀、湖南郴州的地方參觀團在與他交流時提到，很多產(chǎn)品如干衣機、洗碗機、高端冰洗產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌龈緵]有覆蓋，而他們對這些新產(chǎn)品其實很感興趣，并有購買意向。王偉慶說，“當(dāng)時我便想，原來我們還有這么大的市場，有這么多可以爭取的消費對象，只是我們的渠道尚未覆蓋到。”
A.O.史密斯(中國)投資有限公司副總裁兼A.O.史密斯(中國)水系統(tǒng)有限公司董事總經(jīng)理邱步在提到公司未來戰(zhàn)略構(gòu)想時也提到，中國消費分級趨勢凸顯，線上和三四線市場成為商家必爭之地，因而A.O.史密斯也計劃做一些價格下探，幫助下沉市場的地方經(jīng)銷商走量，強化自身中端市場。同時，他還提到，原來公司下沉到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別市場的成本很高，現(xiàn)在則可通過營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助當(dāng)?shù)匦〗?jīng)銷商實現(xiàn)在線訂貨、小批量走貨，同時通過在線結(jié)算、培訓(xùn)和洽談賦能小經(jīng)銷商，降低了下沉市場布局的物理成本。近年來，依托企業(yè)自建渠道和電商平臺，家電企業(yè)不斷探索更適合自己的下沉路徑。
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息平權(quán)，下沉市場消費者對于新興產(chǎn)品接受度不斷提升，如天貓發(fā)布的下沉市場智能家居消費洞察報告中就提到，三線以下中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場超越一二線成為主力消費市場，其中性價比高的智能小件如電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭、掃地機器人最受歡迎，而智能空調(diào)、智能洗衣機、洗碗機也得到他們的青睞。另外、懶人小家電、黑科技類教育裝備、按摩養(yǎng)生類產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場走俏。“得小鎮(zhèn)青年者得天下”，正在從一句調(diào)侃走向現(xiàn)實。
“少兒經(jīng)濟”與“銀發(fā)經(jīng)濟”兩頭翹
此次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效;同時人口老齡化程度進一步加深，未來一段時期我國將持續(xù)面臨人口長期均衡發(fā)展的壓力。
而少兒與老年人作為兩大特殊群體，其需求特點也為我國家電產(chǎn)品的細分發(fā)展提供了新賽道，行業(yè)宜關(guān)注“少兒經(jīng)濟”與“銀發(fā)經(jīng)濟”帶來的新機遇。
事實上，近些年圍繞嬰幼兒產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品的創(chuàng)新不斷加碼，兒童空調(diào)、兒童冰箱、母嬰洗衣機、輔食機、料理機引發(fā)消費熱潮。以海爾為例，就針對母嬰群體推出了“涼而不冷”，“坐月子也能開”的空調(diào)產(chǎn)品;而大宇、小天鵝等推出的迷你洗衣機銷量不俗。奧維云網(wǎng)曾估算過，母嬰市場過去5年的復(fù)合增長率約在15%左右，2020年市場規(guī)模約6萬億元，而母嬰家電無疑也成為一塊誘人的蛋糕，為家電也開出了可以競逐的新藍海。不過，隨著母嬰家電產(chǎn)品需求從基本功能滿足轉(zhuǎn)向健康、安全、品質(zhì)等的升級，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準與規(guī)范的弊端也在顯露，而且由于利潤大，品牌雜，價格差異巨大，行業(yè)也處于概念大于實質(zhì)的階段，如何圍繞母嬰人群的真實需求，開發(fā)量身定制的產(chǎn)品，成為擺在家電行業(yè)面前的攻關(guān)重點。
在年齡層的另一端，銀發(fā)人口需求也應(yīng)引起重視。此次普查結(jié)果顯示，我國60歲及以上人口為2.64億人，占人口總比重的18.70%，其中65歲及以上人口為1.91億人，占13.50%。去年，如何讓老年人同樣感受科技時代的進步，而不是以科技、智能為由，為老年人制造生活障礙，成為國務(wù)院發(fā)文關(guān)切的重點。而讓老年人感受技術(shù)進步帶來的便捷，開發(fā)適合老年人使用的家電、消費電子產(chǎn)品，也為家電行業(yè)挖掘細分需求提供了新思路。
譬如，在2021母親節(jié)之際，美的推出了中國首個適老化家電套系，運用“電子感官”智能家電，守護老年人生活。該套系家電中，有沐浴場景中運用“電子鼻”進行CO安防的燃氣熱水器，實時檢測用氣環(huán)境，智能監(jiān)控CO氣體，一旦檢測到危險，會報警提示并切斷氣閥，同時兒女手機安裝APP即可遠程監(jiān)控，關(guān)注父母用氣安全;還有廚房場景中，針對父母做飯忘記關(guān)火的風(fēng)險隱患，安裝“電子眼”的灶具，具有感溫探頭智能檢測鍋具干燒狀態(tài)，主動關(guān)閉氣源，防患未然。
再如，現(xiàn)在很多APP平臺推出了“長輩模式”、“關(guān)懷模式”，可以將界面簡化，字體放大，僅保留核心功能，進行系統(tǒng)的“適老化”改造;還有企業(yè)推出連接兒女和年老父母聯(lián)系的“適老手機”，兒女可以遠程操控父母手機進行操作，還能相冊共享、一鍵打車，幫助老人適應(yīng)智能時代。
分析人士表示，銀發(fā)經(jīng)濟的源動力來自于老人與數(shù)字時代的脫軌和晚年自理能力的下降，當(dāng)前資本正在抓住機會填補市場需求的空白。不過，該人士也提出，資本天生的逐利特性也會導(dǎo)致它們存在“短視”缺陷，如果最終不能真正深入老齡群體，做好定制服務(wù)，或?qū)⒃斐蛇@一新興賽道的 “枯萎”。適老產(chǎn)品不是簡單的字體放大、聲音放大、功能減少，而是從老年人的視角出發(fā)，開發(fā)真正符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品，用真正的智能、簡約、便捷消除老年人對于科技產(chǎn)品的敬畏之心;在這一方面，日系品牌值得我們學(xué)習(xí)，譬如松下的適老化智能馬桶系列，林內(nèi)的適老化浴室，一個從老年人如廁易摔倒考慮，增加馬桶周邊輔助扶手，一個從老年人易受溫度冷熱交叉、空氣憋悶引發(fā)昏厥出發(fā)，增加浴室換氣、調(diào)整浴室溫度與人體溫差平衡，防范老年人在這些環(huán)境中出現(xiàn)意外的可能。
發(fā)展智能制造應(yīng)對人口結(jié)構(gòu)偏差
此次人口普查數(shù)據(jù)還提到一個重要問題，15-59歲人口相比2010年下降6.79個百分點，即主要勞動力人口比重下降，這也為家電行業(yè)提出警示。
過去，我國家電行業(yè)屬于資源和勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，而近年來在山東、廣東、浙江等制造業(yè)密集用工地區(qū)，招工難、用工荒問題時有發(fā)生，制造業(yè)熟練工與高端人才緊缺、服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吸納就業(yè)增多的趨勢不斷加強。
而應(yīng)對“招工難”、人力成本上升的有效途徑是發(fā)展智能制造，事實上，包括海爾、美的、格力、奧克斯、方太、老板電器等在內(nèi)的大中型家電企業(yè)，已經(jīng)紛紛開啟智能制造轉(zhuǎn)型路徑。
以老板電器為例，2020年底公司建設(shè)的智能工廠通過浙江省首批家電“未來工廠”標桿驗收，在這個“未來工廠”內(nèi)，采用了5G大數(shù)據(jù)感知、采集、邊緣計算技術(shù)，最大程度上與傳統(tǒng)云計算在架構(gòu)、接口、管理等關(guān)鍵能力上實現(xiàn)統(tǒng)一。在廚房電器鈑金制造過程中，16條無人生產(chǎn)線的所有環(huán)節(jié)，包括上下料機器人以及無人AGV，均采用系統(tǒng)計算智能作業(yè)。通過智能制造升級，老板電器達到了顯著的“降本增效”成果，產(chǎn)品質(zhì)量達標率提升至99%，生產(chǎn)效率提升45%，產(chǎn)品研制周期縮短48%，生產(chǎn)成本降低21%，運營成本下降15%。“機器換人”成效顯著。
除了推進企業(yè)內(nèi)部的智能制造升級外，一些有經(jīng)驗的企業(yè)如海爾、美的也開始向業(yè)內(nèi)輸出自己的智能制造升級經(jīng)驗和整體解決方案。如美的集團的“美云智數(shù)”，就是美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)經(jīng)驗的產(chǎn)物。2012年，美的集團開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期間累計投入資金達百億元。數(shù)字化轉(zhuǎn)型大幅提升了美的集團在利潤效率、人均效率、現(xiàn)金存量等經(jīng)營指標上的效能。與轉(zhuǎn)型前相比，美的集團整體營收從2011年的1341億元提升至2019年的2794億元，但員工人數(shù)卻從25萬降至15萬。在這一過程中，美的集團形成了一套行之有效的模式，2017年美云智數(shù)成立，集團希望通過美云智數(shù)這一平臺，對外輸出這種模式，助力行業(yè)整體的智能制造升級進程。
在本次公布的全國人口普查數(shù)據(jù)中，還有很多有意思的人口結(jié)構(gòu)變化會給家電行業(yè)帶來啟示，譬如與流動人口遷移相關(guān)的輕型家電發(fā)展，與受教育程度、收入程度相關(guān)的家電高端趨勢，與性別相關(guān)的“悅他/她”型需求等，都值得家電行業(yè)深入研究。正如王偉慶所言，我們的市場遠比想象中要大
關(guān)鍵詞： 人口 普查 家電 產(chǎn)業(yè)
